2020各種熱點(diǎn)話題甚囂塵上：5G時(shí)代極速襲來、奧運(yùn)會(huì)舉辦年，直播市場(chǎng)紅利緩慢退潮......這意味著：2020年，廣告界，注定不平凡。

5G網(wǎng)絡(luò)下的廣告趨勢(shì)，意味著可能改變廣告投放的推薦機(jī)制，投放方式；奧運(yùn)的中心資源新風(fēng)口，似乎又將誕生一波流量洼地；直播市場(chǎng)廣告投放趨勢(shì)盡管趨于收斂狀態(tài)，但此模式下暴漲的短期ROI仍舊不容忽視。信息技術(shù)時(shí)代一直在運(yùn)轉(zhuǎn)，廣告投放的姿勢(shì)也必須隨機(jī)應(yīng)變。那么，接下來的2020，又有哪些新的變革趨勢(shì)呢？在新的技術(shù)，新的流量池出現(xiàn)之前，2020廣告界如何識(shí)別趨勢(shì)和理性應(yīng)對(duì)呢？

01趨勢(shì)可能性解讀：品牌廣告與效果廣告，哪個(gè)將是未來新風(fēng)口？建立品牌廣告占有率，離不開深入挖掘用戶需求，使品牌直達(dá)用戶內(nèi)心，建立用戶心中的品牌ip。一個(gè)品牌廣告的打造，需要的是5年，十年甚至是幾十年更長(zhǎng)的時(shí)間。

比如王老吉，農(nóng)夫山泉廣告，在人們心目中的地位不可撼動(dòng)，歸因于品牌廣告的定位，投入，精準(zhǔn)分析。因此，品牌廣告具有建立品牌知名度和提升品牌溢價(jià)的功能。品牌廣告投放分布在線上和線下，效果廣告主要依靠線上。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷迭代，品牌廣告和效果廣告在廣告主心中產(chǎn)生了分歧。廣告界有個(gè)理論，說廣告在到達(dá)7次之后，才會(huì)產(chǎn)生購買，這個(gè)理論很難定義品牌廣告的前6次投放的結(jié)果是否有效。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，效果廣告逐漸壓縮品牌廣告的預(yù)算。在2019互聯(lián)網(wǎng)廣告類型投放上，出現(xiàn)一個(gè)明顯的效果廣告占優(yōu)勢(shì)的排序：

“短視頻廣告，電商廣告，社交廣告，搜索廣告，長(zhǎng)視頻廣告”， 可見，依靠互聯(lián)網(wǎng)的效果廣告投入迅猛。字節(jié)跳動(dòng)和快手共同創(chuàng)造了2019年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)50%的增量，其中，字節(jié)跳動(dòng)2019新增廣告收入530億元，快手廣告收入達(dá)120億元，兩大廣告主無疑成為效果廣告奠定了財(cái)主的地位。游戲、電商、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更是成為短視頻廣告的最大金主，打破宏觀經(jīng)濟(jì)壓力下品牌廣告周期性的投入力度，成就了效果廣告，為效果廣告的投放擴(kuò)大了市場(chǎng)。同時(shí)，電商和游戲行業(yè)將繼續(xù)成為廣告行業(yè)的流量王，成為效果廣告最大的金主。從數(shù)據(jù)上看，游戲行業(yè)在2019的廣告投放銷售費(fèi)用率增長(zhǎng)顯著。2019三季度，三七互娛銷售費(fèi)用率13.9％，完美世界銷銷售費(fèi)用率8.3％，吉比特銷售費(fèi)用率5.0％，掌趣科技銷售費(fèi)用率1.1％。

025G時(shí)代對(duì)廣告行業(yè)的顛覆

5G技術(shù)的逐漸普及，對(duì)于消費(fèi)者來說，有了更快的寬帶速度，加載幾乎0延遲，接收信息的效率加快。這也意味著，1秒下載一部電影的速度成為了現(xiàn)實(shí)。對(duì)于廣告界來說，5G技術(shù)下的廣告播放次數(shù)會(huì)上升到一個(gè)無法想象的高度，這一技術(shù)趨勢(shì)，對(duì)于廣告行業(yè)來說，無疑是一個(gè)未來新風(fēng)口其中，傳播速度倍增的形勢(shì)下，戶外創(chuàng)新多場(chǎng)景廣告，可以展現(xiàn)超高清，逼真，體驗(yàn)式廣告影像，新的廣告玩法下，不緊提升了用戶的觀感，還構(gòu)建了新的品牌傳播價(jià)值。

5G技術(shù)突破線上線下傳統(tǒng)壁壘，實(shí)現(xiàn)、創(chuàng)造更加貼近消費(fèi)者需求的廣告。

2018年國內(nèi)游戲銷售市場(chǎng)盈收約2144億元，同比增長(zhǎng)約5個(gè)點(diǎn)。5G技術(shù)變革推動(dòng)著廣告行業(yè)形式和規(guī)模的發(fā)展，其中有兩個(gè)重大的改變方向需要重視。一方面，“避免下載”。游戲虛擬行業(yè)購買流量的投入力度增加，"買量"迎來春天，游戲行業(yè)迅速成為“流量大王”。這也意味著弱化了應(yīng)用商店的的地位，手機(jī)廠商成為非必須的渠道商。另一方面，大數(shù)據(jù)賦能。大數(shù)據(jù)賦能廣告業(yè)，精準(zhǔn)分析目標(biāo)消費(fèi)群體，精準(zhǔn)營(yíng)銷打破線下廣告弱點(diǎn)，促使線下流量重估價(jià)值。

03下沉市場(chǎng)新趨勢(shì)：短視頻直播帶貨會(huì)更趨向成熟化

口紅一哥李佳琦的直播帶貨，直接引發(fā)流量爆炸式增長(zhǎng)，這一系列增長(zhǎng)的背后是對(duì)品牌溢價(jià)和品牌建設(shè)的隱形打擊，但不可否認(rèn)短視頻直播趨勢(shì)下的KOI暴漲，即使趨勢(shì)過后成為下沉市場(chǎng)，但依舊會(huì)成為2020年的新的流量紅利。短視頻直播、電商帶貨會(huì)在5G技術(shù)的創(chuàng)新變革下，迎來新的一輪高潮，無創(chuàng)意的直播短視頻將會(huì)被淘汰。高曉松、許知遠(yuǎn)的直播帶貨，刷新了直播對(duì)大眾眼中的形象，知識(shí)分子與短視頻媒體直播成為新的直播形式，這無疑會(huì)成為短視頻直播新的創(chuàng)意增長(zhǎng)點(diǎn)。知識(shí)分子播主的入駐，為原本的明星，IP合作的短視頻直播增加了新的形象，形式趨于多樣化，同時(shí)2020電商直播帶貨，將會(huì)更加趨于日常化，在催生新一輪KOL的同時(shí)，短視頻領(lǐng)域和地位也更趨向細(xì)分，進(jìn)而向成熟周期邁進(jìn)。

5G技術(shù)加持下的短視頻直播，將會(huì)重構(gòu)廣告?zhèn)鞑ド鷳B(tài)鏈。未來，視頻將呈現(xiàn)超高清，超快速特點(diǎn)發(fā)展，并且隨著直播主體的多樣化，視頻直播將成為無人不播，遍布各個(gè)行業(yè)，各種群體，成為無處不在。

VR和AR技術(shù)，同時(shí)也為產(chǎn)品廣告?zhèn)鞑ゴ蚱屏丝臻g格局。未來，365°全景圖廣告，加上短視頻，電商直播模式，是沉浸式體驗(yàn)廣告變革的真正趨勢(shì)。新趨勢(shì)，新機(jī)遇。5G技術(shù)，品效合一，短視頻直播，私域流量等等新名詞充斥的今天，2020將會(huì)誕生更多的新詞新氣象。作為廣告主，所有的傳播渠道都有一定效果，只有合適的才是更為重要的。